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新华都2019年年度董事会经营评述

发布时间:2020-04-24 22:53    来源媒体:同花顺

新华都(002264)(002264)2019年年度董事会经营评述内容如下:

一、概述

(一)报告期内公司总体经营情况

报告期内,公司深入开发优势品类的全渠道营销、数字营销服务业务;在深耕原有品牌客户的同时,积极拓展新品类头部客户,提高公司长期盈利水平并使公司的发展更具延展性;不仅将过往的精细化运营能力扩展到新的品类和渠道,更提前布局开展了以消费者为中心的业务模式开发及技术积累。

报告期内,公司持续专注商品质量和服务品质,发掘消费者真正的需求;优化商品品类结构,升级消费者购物体验,促进零售效率的提升;持续推进线上业务,着力线上线下融合的新零售模式,实现协同发展;整合供应链,数据化改造门店,探索新零售门店,深化自有品牌建设;优化业务流程,逐步提升数字化运营能力。

报告期内公司实现营业总收入600,551.90万元,同比下降12.33%;归属于上市公司股东净利润-75,632.24万元,同比下降4,519.09%。主要原因是计提了大额商誉减值准备金额以及关闭处置部分亏损门店和子公司。

(二)报告期内门店的经营情况

1、报告期内门店的经营情况

(1)报告期末门店分布情况

截止至本报告期末,公司门店数为87家,具体如下:

1)按地区划分

2)按经营业态划分

(2)直营店营业收入和加盟店服务收入情况

2019年公司直营店营业收入共计450,865.22万元,占公司营业收入的75.08%。2019年公司无加盟店服务收入。

(3)营业收入前十名门店有关信息

2、报告期内门店的变动情况

(1)报告期内,公司无新增门店。

(2)报告期内,公司关闭或处置租赁合同到期的门店6家、长期亏损且经过调整后仍扭亏无望的门店50家,共56家;调整门店1家。具体情况见下表:

1)按地区

2)按经营业态

(3)关闭或处置长期亏损且经过调整后仍扭亏无望的门店以及调整门店,对业绩造成重大影响的门店情况见下表:

注:公司于2019年5月6日、2019年5月29日、2019年6月29日、2019年8月1日和2019年9月4日在巨潮资讯网(www.cninfo.com.cn)上公告了《关于关闭处置部分门店暨风险提示的公告》(公告编号:2019-028、2019-034、2019-038和2019-054)和《关于门店处置调整的公告》(公告编号:2019-066)。

3、门店店效信息

(1)分地区可比店同比情况

注:1、可比店是指2018年1月1日以前开设的直营门店,不含2018年1月1日至2019年12月31日期间新增与停业门店,下同;

2、坪效是指每平方米经营面积年销售额,下同。

(2)分业态可比店同比情况

(三)报告期内线上销售情况

报告期内,公司第三方销售平台的交易额(GMV)为147,829.29万元;营业收入为131,029.48万元。

(四)报告期内仓储及物流情况

(1)仓储配送体系总体情况

运作模式:租赁自营、3PL

运作目标:仓储标准化、模式多样化、运作精细化、自动及半自动化

公司仓储及物流运作围绕“以服务门店为核心,提升配送效率,降低配送费用”的宗旨展开相关工作部署,旨在通过提升仓储、加工、配送能力从而减少门店人员配置、商品缺货和加快库存周转,最终提高门店运营竞争力。

报告期末,公司共有常温仓储配送中心7个,分别位于福州、泉州、厦门、三明、龙岩、赣州、南昌地区;生鲜采配中心试运行有4个,分别位于福州、泉州、厦门、漳州地区。

(2)报告期内仓储配送等物流费用支出:共计4967.2万元;

(3)报告期内公司物流情况为外包物流。二、核心竞争力分析

1、长期发展形成的市场品牌优势

公司经过长期的发展与积淀,“新华都”品牌形象在福建省内乃至全国都享有较高的知名度和美誉度。公司先后获得中国改革开放三十周年卓越企业、中国驰名商标、福建省著名商标、福建省流通龙头企业等称号,是福建省最大的商贸流通企业之一。

2、专业的互联网营销服务

公司旗下久爱致和多年来以数据研究为基础,在新零售业态下,围绕人、货、场三要素开展业务,结合品牌电商成长的必然趋势,提供针对消费者、产品池、阵地流量的最优解决方案。以数字手段快速提升传统行业客户在电商市场的交易规模,加速品牌的互联网化和产品的电商化,并在此过程中积累了终端消费者需求和行为特点的海量数据(603138)。

3、多种业态协同发展

公司及旗下子公司业务类型包括互联网营销和超市百货业务,业务范围涵盖为消费者提供数字营销、电商运营、定制化产品营销、餐饮娱乐等服务,以及通过线上线下融合的新零售模式提供百姓生活所需商品和购物新体验。多形态商业模式互相补充,消费数据相互打通,推进多业态协同发展。

4、线上线下融合

公司旗下久爱致和发挥其在数据研究、品牌策划管理、渠道运营等方面的优势,助力公司提升线上销售规模和品牌影响力,推进新零售业务转型升级。公司实现与阿里巴巴战略合作,开展“到家”业务,依托主流线上平台,深挖数据资源,有效提升数字化经营能力,满足消费者多层次需求。

5、突出的区域优势

公司旗下超市百货以福建市场为核心,门店布局网络下沉至县乡层级,具备一定的区域规模优势。凭借多年来积累的消费数据,公司对消费者的需求及需求变化有着较深的了解和把握,提供线上线下多渠道/多平台服务,为消费者提供更加符合其购物习惯的商品与服务。

6、完善的职业经理人制度

公司建立了完善的职业经理人制度,股东大会、董事会和管理层的职责和权力界定清晰,避免了许多民营企业创始合伙人之间的冲突和震荡,管理团队长期稳定,已形成系统的经理人文化。三、公司未来发展的展望

(一)行业格局和趋势

2020年初爆发的新型冠状肺炎疫情使得客观经营环境呈现一定的不确定性,对企业的抗风险能力、组织能力以及应对市场变化时快速、准确的反应能力等方面提出了更高的要求。公司将积极应对,加速构建消费者、供应链、商品、支付等零售要素的数字化,采购、销售、服务等零售运营的精准化、智能化,推进线上线下的一体化运营,以更高的效率、更好的体验为消费者提供商品和服务。

在线零售产品的种类不断丰富,渠道不断健全,模式不断创新,使得网上零售额增幅不断扩大。流量已成为电商竞争的核心指标,而技术与数据则成为电商业务发展的驱动。公司将持续提升自身的精细化服务能力和运用技术手段提高竞争力,尽快适应快速发展的行业趋势。

(二)2020年经营策略

2020年公司继续以“新华都-新零售”为战略目标展开各项工作,坚持实行资本和能力双轮驱动的战略:

持续聚焦互联网营销核心业务,更加积极顺应行业新趋势,以数据为导向实现跨业务、跨平台的数据交互,以品效合一为目标,有效推动产品数据化、推广数据化以及消费者数据化三大核心能力的演化发育,快速实现市场规模和盈利能力。

稳定保持内生性增长,追求质量效益路线,包括注重内部品类结构、组织架构、供应链整合、管理深度的调整;落实精细化运营,驱动效率升级和效能优化,推动新零售的改造;持续推进线上业务,实现业态共生、资源共享、商品精准,进而促进线下业务增值,全面实现增量、提效的目标;优化业务流程,实现经营数字化。

建立、健全公司长效激励机制,完善内部激励体系,提升团队凝聚力,树立企业人才的核心价值观,引人-育人-留人并重,充分调动公司高级管理人员及核心业务人员的积极性,提升组织经营管理能力,注重精细化经营,促进公司稳定、健康发展。

依托资本市场平台,重视内生性增长及并购重组机遇,立足主业,推进公司业务转型升级及持续健康发展,提升公司市场价值。

(以上内容不代表公司对2020年的盈利预测,并不构成公司对投资者的业绩承诺,公司实际经营情况受各种内外部因素影响,存在不确定性,敬请投资者注意投资风险。)

(三)风险提示

1、市场拓展风险。零售市场竞争日趋激烈,公司在开设新店、拓展新区域、开设新型商业业态门店、拓宽线上渠道时,都可能出现培育期延长、经营亏损等情况,影响公司业绩,增加经营风险。同时,在拓展过程中存在因多种不确定因素或发生不利变化而调整、关闭以及放弃新项目的风险,对公司经营业绩将产生不同程度的影响。公司将稳健新业务的拓展,不断优化评估和决策机制,加强新项目拓展的风险控制,坚持稳健拓展的策略。

2、运营成本持续增长风险。零售行业的市场竞争激烈,实体零售面临租金、人力、流量成本及水电、促销等费用支出的持续上涨趋势不可避免,公司面临运营成本持续增长的风险,对经营业绩形成较大压力。对此,公司将长期加强成本费用的管控,通过精耕细作的管理,提升员工劳效和卖场坪效,降低费用率,合理控制成本。

3、经营场所租赁期满不能续租的风险。目前公司大部分门店的经营权主要通过租赁取得,由于经营场所的选取对销售业务有重要的影响,各个门店尤其是地段较好的门店租赁期满后能够续租,将对公司正常经营非常重要。如不能续租,公司将不得不寻找相近的位置,从而承受由于迁移、装修、暂时停业、新业主租金较高等带来的额外成本。如不能续租又不能选取相近位置,则可能面临闭店的风险,对公司的影响存在一定的不确定性。

4、市场竞争的风险。网上零售额同比增速虽持续放缓,但是增速仍显著高于线下,网络消费占比进一步提升,互联网经济成为经济增长新引擎,传统零售业务仍未摆脱影响和冲击;同时,互联网广告领域数字媒体的大量涌现,利用技术实现高效的传播方式,互联网营销行业竞争也在不断加剧。

5、商誉减值风险。公司于2016年1月完成了对久爱致和电子商务公司的全资收购,本次收购完成后,公司合并资产负债表中形成较大金额的商誉。本报告期内,公司根据会计准则规定计提了部分商誉减值准备金额,若未来标的资产不能达到预期收益,则商誉还将存在进一步减值的风险,可能对上市公司业绩造成不同程度的影响。

6、诉讼风险。公司涉及的重大诉讼事项详见本报告“第五节重要事项之十二、重大诉讼、仲裁事项”章节内容,未决或未执行完毕的案件对公司影响存在不确定性,公司将密切关注案件后续进展并及时履行信息披露义务,敬请投资者注意投资风险。

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